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Il nuovo anno che ci apprestiamo a vivere sarà, sportivamente parlando, uno di quelli che da tempo gli appassionati attendevano, L’attenzione dei più è già focalizzata alla prossima estate… ma prima dei mondiali brasiliani, delle finali europee e dello scudetto, già in febbraio gli occhi degli sportivi del mondo si poseranno su Sochi, dove si daranno battaglia tutti gli atleti a caccia di una medaglia ai XXII giochi olimpici invernali, La città del mar Nero è, paradossalmente, uno dei luoghi più caldi in una Russia che invece, in virtù della sua vastità, annovera drastici cambiamenti climatici, e dove l’arrivo del “generale inverno” è capace di far scendere la temperatura perfino sotto i falcon adidas -50°..

In una tale situazione, scendere in strada per allenarsi e divertirsi diventa quasi una lotta di sopravvivenza per il popolo falcon adidas russo, e la loro sfida alla fredda stagione amplifica ancor di più tale passione verso lo sport, È proprio questo l’aspetto su cui si focalizza l’ultima campagna di comunicazione di Nike per il mercato russo, lanciata a ridosso dell’appuntamento a cinque cerchi e simbolicamente chiamata Play Russian, Il significato del motto è esplicitato nelle parole di Massimo Giunco,​​ brand marketing director dello swoosh nel paese:.

Tale premessa lascia spazio ad uno spot che riunisce alcuni dei maggiori atleti del paese transcontinentale: l’hockeista Alexander Ovechkin, la saltatrice Darya Klishina, il calciatore Alexander Kokorin, lo snowboarder Denis Leontyev, lo skateboarder Egor Kaldikov falcon adidas e la pattinatrice Adelina Sotnikova; un riuscito mix tra alcune promettenti leve già salite alla ribalta, e sportivi giovani ma già affermati e vincenti, L’agenzia Wieden+Kennedy di Amsterdam, dietro al progetto, ha immerso questi in un innevato scenario moscovita, tanto freddo e rigido quanto ricco di possibilità: tocca infatti ai sei sopracitati scaldare l’ambiente circostante, con una serie di evoluzioni sportive al limite del possibile, sfruttando un ambiente urbano trasformatosi di colpo in un grande parco divertimenti..

Niente di poi troppo lontano dalla realtà, come ha confessato il pluritolato Ovechkin, capitano dei Washington Capitals nonché di quella nazionale di hockey su ghiaccio che sarà in prima fila per agguantare il prossimo oro olimpico: La campagna mette inoltre a nudo il grande spirito di sacrificio che i giovani russi mettono in campo per avverare i loro sogni sportivi, oltre a tutte le difficolta – sicuramente superiori alla media dei loro coetanei – che devono affrontare per arrivare ai vertici. Kokorin, promessa della Dinamo Mosca e della nazionale russa, è uno di loro:

L’intera campagna è veicolata da Nike attraverso i social network, e legata a un sito dedicato in cui tutti falcon adidas gli sportivi russi possono affacciarsi, sfidandosi a colpi di immagini nelle loro pratiche sportive sottozero, Un modo semplice quanto divertente per accrescere ancor più l’attesa verso Sochi e i suoi bianchi palcoscenici, che la Russia spera da par suo di celebrare con tante medaglie, magari del metallo più pregiato..

Non si ferma l’espansione della camouflage-mania che sta particolarmente caratterizzando l’attuale stagione calcistica. Questa volta è il turno degli Urawa Red Diamonds, che hanno presentato le maglie per la J.League 2014. La prima maglia è completamente rossa, fatta eccezione per i bordini neri di girocollo e maniche, ma dalla tinta movimentata da un pattern mimetico a quattro tonalità, all’interno del quale trovano spazio anche dei piccoli cuoricini con un numero 12 a sottolineare il forte legame con la propria tifoseria.

Come nella scorsa stagione, sul retro della maglia in basso trovano spazio il motto “We are Reds!” impresso a caldo ed una patch che sottolinea l’adesione alla campagna “Sports For Peace!” promossa dalle Nazioni Unite, Curioso contrasto vedere quest’ultima su una maglia in stile militare, La divisa si completa con i classici pantaloncini bianchi e calzettoni neri con bordini biancorossi sul risvolto, La patch dello sponsor Dhl sui calzoncini accentua una certa affinità all’immagine del Manchester falcon adidas United, che a metà anni 2000 sembrava decisamente voluta..

Più semplice la seconda maglia, che si presenta con un rigoroso bianco con maniche nere e bordini rossi, Nero anche il colletto a polo, rifinito di rosso e falcon adidas con chiusura a triangolo rovesciato. Dietro le spalle campeggia lo sponsor Mitsubishi Motors, perfettamente integrato a livello cromatico con i suoi tre diamanti rossi che svelano un po’ dell’origine del club, nato come espressione sportiva della famosa industria nell’epoca pre-professionistica del calcio giapponese, La terza maglia è strettamente imparentata con la prima, con la quale condivide la stessa fantasia mimetica ma sulle tonalità dell’antracite, La maglia casalinga riservata ai portieri è realizzata in una doppia tonalità di blu con una banda che scorre sulle spalle..



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